Ничего не найдено. Попробуйте еще
Деловые мероприятия эволюционируют, появляются новые форматы, технологии и стандарты. Например, до пандемии гибридные и онлайн-ивенты считались способом сэкономить и ограничивались трансляциями с приглашёнными спикерами. В 2025 году гибрид — это возможность расширить географию и увлечь участников. Организаторы внедряют в мероприятия новые технологии, следят за лайфстайл-трендами и привлекают слушателей за счёт гибридного формата.
Как искусственный интеллект меняет ивент-индустрию, зачем организовывать камерные бизнес-мероприятия и как удерживать аудиторию, рассказали опрошенные нами эксперты.
Технологичность и забота о людях
Любовь Смертина, директор по маркетингу МТС Линк
Деловые мероприятия переживают свой ренессанс. Внутри компаний возрождаются ивент-отделы, которые пострадали во время пандемии. В 2025 году растёт спрос на образовательные и корпоративные события, доминируют онлайн- и гибридные форматы.
В чём преимущества гибридных мероприятий
Гибридный формат расширяет аудиторию, позволяет собирать обратную связь. С точки зрения технологий платформы для трансляций и нетворкинга, сервисы для гибридных и онлайн-мероприятий COMDI и платформа для онлайн-обучения и вебинаров МТС Линк Вебинары, помогают вовлекать участников и создавать уникальный опыт для каждого.
Кейс: команда COMDI участвовала в организации чемпионата True Tech Champ — 2024, признанном лучшим гибридным мероприятием. Коллеги организовали техническое сопровождение в МТС Live Холле, настроили свет, звук и студийную запись, обеспечили съёмку с использованием стедикама и операторского крана. Шоу-финал конкурса посетили более 3,5 тыс. гостей, онлайн-трансляцию посмотрели более 600 тыс. человек, а кадры с площадки попали в вечерний выпуск Первого канала.
Какие тенденции наблюдаются в 2025 году
1. Технологичность
В мероприятия внедряются метавселенные, VR и AR. Искусственный интеллект и иммерсивные технологии создают мультисенсорный опыт. ИИ-функции уже сейчас есть на платформе МТС Линк.
2. Забота о людях и природе
На мероприятиях уделяют внимание управлению стрессом, отдыху, восстановлению, здоровому питанию и физической активности. Wellness-программы создают комфортную среду и помогают сохранить интерес аудитории при цифровом выгорании. После события организаторы пытаются оставить минимум отходов.
Внутри компаний проводятся спортивно-оздоровительные мероприятия, командные первенства, конкурсы, в том числе в гибридном формате. Например, летняя спартакиада МТС в 2024 году проходила офлайн, но к жеребьёвке можно было подключиться дистанционно. Трансляции, которые организовали коллеги из COMDI, посмотрели 3,5 тыс. человек из 111 городов, в офлайн-мероприятии участвовали 3,3 тыс. человек.
Какие тенденции деловых мероприятий ждут нас в 2026 году и в ближайшие пять
Ивенты будущего будут мультиформатными, с интеграцией офлайн-, онлайн- и метавселенных. Будут использоваться технологии видеомэппинга, дрон-шоу, интерактивные зоны, ИИ для персонализации и автоматизации.
Тематические и лайфстайл-мероприятия
Анна Вечер, директор Vecher Agency, продюсер мероприятий, бизнес-проектов и фестивалей, ведущий преподаватель Высшей Школы Кино и Телевидения «Останкино», автор курса «Event-технологии»
В 2025 году самые актуальные мероприятия — это интерактивные ивенты, на которых организаторы понимают свою аудиторию. Можно придумать крутые механики, но если не знать, как взаимодействовать с людьми, они не сработают. Поэтому мы делаем акцент на человечности, смехе и добре.
Какие тенденции наблюдаются в 2025 году
1. Интеграция с лайфстайлом
В 2025 году нет чёткого разделения: фестивали — про еду и музыку, деловые мероприятия — про спикеров и контент. На бизнес-форумах можно встретить фуд-корты, арт-объекты, элементы флористики, неоновое оформление. На гибридных и онлайн-мероприятиях элементы шоу — это шутки, работа с онлайн-досками. Такие интегрированы, например, в МТС Линк Вебинары.
2. Общая тематика мероприятия
Нам нравится создавать мероприятия, которые позволяют гостям почувствовать себя уникальными. Для этого мы отправляем участникам подарки, придумываем тематику события и дресс-код. Например, готовим не просто фуршет, а делаем его экологичным.
3. Локальная идентичность
В России появился тренд на культурный код и развитие премиум-брендов внутри страны. Раньше премиальные ивенты без участия Италии, США или Франции были редкостью. Аудитория считала отечественный продукт самодельным и несерьёзным. Теперь наши бренды идут наравне с западными, а иногда и в авангарде.
Кто выступает в качестве спикеров на бизнес-мероприятиях в 2025 году
Спикеры должны попадать в аудиторию, перед которой выступают. Люди делятся на маленькие группы — по интересам, стилю, предпочтениям. Нишевые медиа и инфлюенсеры глубоко разбираются в определённой теме и создают честный контент, которому люди доверяют. По статистике, 43% россиян признают, что мнение блогеров влияет на их выбор одежды и хобби. Поэтому на мероприятия приглашают в том числе тематических блогеров.
Кейс: для ивента про метавселенную в качестве спикера мы выбрали космонавта и героя России. Он говорил о цифровых технологиях, делился личным опытом, был живым и открытым.
Фокус на эффективность и аналитику
Кирилл Гудович, руководитель сервисов для гибридных и онлайн-мероприятий COMDI
Гибридные события в 2025 году продолжают лидировать среди других форматов мероприятий — гибрид из антикризисной меры превратился в новый стандарт.
Какие тенденции наблюдаются в 2025 году
1. Технологическая интеграция
В основе гибридных мероприятий — технологическая интеграция: многокамерные трансляции, стриминговые платформы, мобильные приложения, системы регистраций, интерактивные голосования, опросы и другие цифровые инструменты.
Для иллюстрации масштаба: чтобы провести киберфестиваль в «Лужниках», мы привезли на площадку 10 тонн оборудования, установили 72 видеокамеры, пригласили больше 250 специалистов продакшена. Трансляция с 16 площадок длилась 36 часов, её посмотрели 270 тысяч участников по всему миру.
Гибридные события превращаются в медиапродукты: записи выступлений распространяются в соцсетях и привлекают дополнительную аудиторию.
Искусственный интеллект помогает организаторам прогнозировать поведение участников, улучшать матчмейкинг и оптимизировать логистику мероприятий. Виртуальная и дополненная реальность (VR/AR) делает события динамичными и увлекательными.
2. Эффективность
Организаторы смотрят не просто на масштаб и вау-эффект, а на конкретные метрики: уровень вовлечённости, конверсию, ROI (от англ. Return on Investment — коэффициент возврата инвестиций).
В условиях экономической нестабильности и высоких ставок это актуально. Бюджеты сокращаются или замораживаются, поэтому важно доказать ценность каждого потраченного рубля.
3. Персонализация и аналитика
С помощью цифровых платформ можно собирать данные о поведении участников, оценивать интерес к спикерам, секциям, форматам. Это помогает повышать вовлечённость и качество мероприятий.
Например, можно отслеживать, сколько человек смотрели доклад, какая была глубина просмотра, что участники добавляли в избранное, какие реакции, вопросы и комментарии оставляли.
Технологическая подкованность становится частью профессии ивент-менеджера. В индустрии растёт спрос на работу с данными.
Как увлекать аудиторию в 2025 году
Подойдут интерактивные инструменты, которые делают гостя частью мероприятия. Это могут быть:
- реакции и комментарии
- персонализированные вопросы спикерам
- чаты между участниками
- нетворкинг через систему матчмейкинга (поиск нужных людей по профилю, целям, интересам)
- голосования и квизы
- индивидуальные программы — участник сам выбирает, какие сессии он хочет посетить.
Какие тенденции деловых мероприятий ждут нас в 2026 году и в ближайшие пять лет
Тренды в организации мероприятий, которые мы наблюдаем сегодня, будут усиливаться:
- искусственный интеллект будет использоваться для автоматизации и создания уникального пользовательского опыта
- мероприятия будут оцениваться не по количеству участников, а по качеству вовлечённости и бизнес-результатам
- цифровизация сократит затраты времени и ресурсов, повысит точность планирования и анализа.
Рынок будет развиваться по модели замкнутого круга: запрос на упрощение и автоматизацию приведёт к тому, что мероприятия станут быстрее, дешевле и эффективнее. Это позволит проводить их чаще и в больших объёмах, что снова потребует новых технологических решений.
Стилизация и экологичность
Анна Новикова, руководитель Агентства Новиковой, автор телеграм-канала для заказчиков и подрядчиков в event-сфере «Усталый ивентор»
Современные участники мероприятий ждут персонализированного подхода, нестандартных площадок и ярких эмоций. Простой формат «конференц-зал и докладчики» уже не вызывает интереса. Люди хотят уникальности: историй, тематических локаций, интересного оформления и технической оснащённости.
Какие тенденции наблюдаются в 2025 году
1. Экологичность
Устойчивость становится реальным приоритетом. Клиенты отказываются от одноразовых материалов, минимизируют отходы и просят устроить энергоэффективное мероприятие. Если раньше классикой было запустить 500 воздушных шаров, то теперь такие действия могут вызвать негатив.
Гибридный формат в этом контексте попадает в тренд: онлайн позволяет охватить большее количество участников и сэкономить бюджет, при этом сократить углеродный след.
2. Стилизация
Участники тематических мероприятий чувствуют, что событие создано именно для них. Например, мы организовывали гибридное мероприятие «О чём говорят IT-специалисты» в стиле кино «О чём говорят мужчины». Деловые доклады чередовались с развлекательными блоками: выступлением музыканта Алексея Кортнева и ток-шоу по мотивам фильма с участниками конференции в «главных ролях».
С какими вызовами сталкиваются организаторы в 2025 году
Основной вызов в сфере event в 2025 году — это человеческий фактор. Технические проблемы в основном случаются из-за невнимательности или недостаточной подготовки.
Например, на одном из наших первых онлайн-мероприятий видеообращение генерального директора шло без звука. Дело было в том, что оператор забыл отключить беззвучный режим. Никакой технической сложности — просто невнимательность.
Какие тренды деловых мероприятий ждут нас в 2026 году и в ближайшие пять лет
Будущее за экологичностью, гибридными форматами, искусственным интеллектом и интеграцией социальных сетей.
Нетворкинг и искренность
Алина Соколова, директор по маркетингу «Стадика», продуктовый экс-маркетолог Netflix, автор телеграм-канала «Коллеги, у нас диджитал»
В 2025 году ивенты становятся глубже и персонализированнее. Организаторы разрабатывают активности для сближения и формирования комьюнити участников — как в офлайне, так и в онлайне.
Какие тенденции наблюдаются в 2025 году
1. Микроформаты и нетворкинг
Капсульные мероприятия для лидеров индустрии или представителей конкретной ниши сближают. Общение в «кругу своих» укрепляет деловые связи и создаёт пространство для идей. Участники всё чаще отходят от пассивного потребления информации и превращаются в активных конструкторов события.
2. ИИ-ассистенты
Впервые с трендом я столкнулась на зарубежной конференции по маркетингу. ИИ-ассистенты ведут персонализированную коммуникацию до и после мероприятия, автоматически собирают визуальный нарратив и генерируют контент под каждого участника (по интересам, роли и даже CV).
3. Искренность и участие
В эпоху информационной перегрузки пользователи подвергаются эффекту когнитивной близости. Они больше доверяют тем, кто говорит на их языке, то есть блогерам. Инфлюенсеры используют разговорную речь, простые примеры, личные истории и эмоции. Они допускают ошибки, говорят как есть и не следуют протоколу. Это снижает когнитивную нагрузку и создаёт ощущение «своего человека». СМИ и бизнес, наоборот, часто звучат слишком официально, гладко — и потому неискренне.
С какими вызовами сталкиваются организаторы при работе с онлайн-платформами в 2025 году
Борьба за внимание — вызов для всех организаторов. Мы работаем с когнитивными искажениями, нетривиальными форматами, фреймами и нарративами.
Ключ к вниманию не в насыщенности контента, а в смысле и ритме подачи. С учётом перенасыщения люди фокусируются на информации, которая:
- даёт быстрый ответ
- первые 1,5 секунды удовлетворяет потребности, о которых они не успели задуматься
- оформлена чётко и структурно.
Поэтому на самих мероприятиях стоит сосредоточиться на логике изложения материала, нетворк-сессиях, динамичных форматах и офлайн-носителях, с которыми можно будет взаимодействовать после ивента.
Какие тренды деловых мероприятий ждут нас в 2026 году и в ближайшие пять лет
ИИ изменит подход к деловым мероприятиям как в офлайне, так и в онлайне. Я могу выделить четыре основных тенденции.
Иммерсивность
XR (Extended Reality, или расширенная реальность), AR-линзы, метавселенные и объёмный звук позволят «войти» в ивент.
Генеративный ИИ
Каждый участник будет получать персонализированный сценарий взаимодействия — от темы до формата.
Мозговые интерфейсы и биотрекинг
Контент будет меняться в зависимости от реакции зрителя. Если пользователь заскучает, платформа адаптируется и задействует дополнительные крючки внимания.
Кураторские сессии
Масштабные конференции уступят место закрытым мероприятиям с последующим контент-расшариванием.
Камерность и искусственный интеллект
Наталия Франкель, предприниматель, продюсер, эксперт по нетворкингу, создатель компании «Ивентология», автор книг и телеграм-канала «Франкель про жизнь и бизнес»
Аудитория несколько устала от событий. Количество мероприятий выросло до уровня, когда они начинают конкурировать не только между собой, но и с другим контентом и даже повседневными задачами.
В начале 2024 года только корпоративных мероприятий стало больше на 19% по сравнению со вторым кварталом 2023 года, а в третьем квартале 2024 года бизнес-ивентов стало больше на 54% по сравнению с тем же периодом в прошлом году. Объём рынка корпоративных мероприятий в России в 2024 году составил 130 миллиардов рублей.
Из-за потока событий люди сталкиваются с информационным перегрузом. Их внимание становится ценным и ограниченным ресурсом: временным, денежным и эмоциональным. Поэтому организаторы предлагают точечные решения, делятся конкретными лайфхаками и кейсами, быстро ищут и внедряют новые форматы.
Какие наблюдаются тенденции деловых мероприятий в 2025 году
1. Нейросети
Тенденция № 1 — это интерес к искусственному интеллекту. Клиенты хотят, чтобы на мероприятии присутствовали такие технологии. Не всегда ради конкретных задач, а скорее, как символ актуальности и современности.
2. Камерность
Усиливается тяга к закрытым, камерным форматам: клубам, форумам, сообществам вокруг лидеров мнений и острых тем. Это полузакрытые или закрытые события, интерес к которым возрастает из-за «недоступности». Люди готовы платить за возможность быть частью закрытого пространства, где можно встретить сильных и влиятельных участников.
Как справляться с меняющимися условиями
Гибкость — один из ключевых навыков, без которого специалисту не обойтись. Приведу в пример кейс, где гибкость спасла от финансового и морального удара.
В 2020 году мы запланировали офлайн-форум в Санкт-Петербурге на 1500 человек. За неделю до начала случился карантин, мероприятие пришлось отменить. Мы с коллегами не растерялись и организовали онлайн-конференцию «Экстра-конфа». Условия были необычные: в квартире была оборудована примитивная студия, спикеры выходили в эфир через систему ВКС. И всё же нам удалось собрать 11 500 регистраций и почти стопроцентную явку.
Этот опыт показал, что главное — скорость реакции, умение адаптироваться и находить боль аудитории. Даже без дорогого оборудования можно создать востребованное событие, если точно попасть в потребности людей.
Подпишитесь на рассылку МТС Линк Медиа
Каждую пятницу присылаем самые интересные статьи об эффективной работе и коммуникациях в онлайне на почту