Основные функции — бесплатно и навсегда
- До 30 участников на вебинаре
- Мероприятия до 60 минут
- Зал ожидания
Попробуйте бесплатно сервис МТС Линк Вебинары
Ничего не найдено. Попробуйте еще
- Контроль вовлечённости
- Разделение на группы
- Тесты и опросы
Как донести свою идею быстро и понятно? В своей работе я часто использую видеопрезентации — мощный инструмент, который поможет представить в нужном свете компанию, товар или личный бренд. Но чтобы проект работал, важно не просто добавить динамичные переходы между слайдами и наложить озвучку — нужно заинтересовать зрителя. В этой статье расскажу, как сделать видеопрезентацию, которая не просто расскажет, но и убедит, вдохновит и запомнится.
Галина Борисова — специалист по визуальной коммуникации и созданию медиаконтента. Опыт работы в сфере PR, копирайтинга и профессиональной фотографии — с 2012 года
Что делает видеопрезентацию цепляющей
Из отчёта компании Wistia следует, как трудно привлечь и удержать внимание зрителей: меньше 50% пользователей досматривает ролики до пятой минуты.
Что сделает вашу презентацию реально цепляющей? Вот пять ключевых составляющих, которые помогут.
1. Чёткая структура
Даже самая интересная идея провалится, если подать её хаотично. Любое повествование строится на логической последовательности.
Завязка
Крючок, на который вы подцепите зрителя: интересный факт, неожиданный вопрос, начало истории.
Развитие
В основной части важно затронуть боли аудитории и представить свой продукт.
Кульминация и развязка
Фокус на результате, решении, выгоде. В конце — чёткий призыв к действию (Call to Action).
2. Эмоции вместо цифр
Людей цепляют чувства и ассоциации, а не цифры на экране. Вместо обезличенного перечисления преимуществ и достижений вставьте в презентацию живые отклики клиентов или рассказы сотрудников о работе. Такая неформальная подача вызывает доверие, а информация лучше запоминается.
3. Минимум лишнего — максимум пользы
Если набросать в кадр много текста, разрозненных фактов и цифр, зритель быстро устанет. Как создать видеопрезентацию без лишних деталей:
- замените слайды с текстом визуальными образами
- уберите многословные формулировки
- избегайте эффектов ради эффектов, если они не несут смысловой нагрузки.
4. Современная визуальная подача
Следите за тем, как делают презентации лидеры рынка, влюбляйтесь в тренды и развивайте насмотренность. Соблюдайте базовые принципы:
- единый фирменный стиль (цвета, шрифты, логотип)
- графика вместо текста (схемы, иконки, движения)
- современные анимированные эффекты.
5. Качественный звук и монтаж
Шумы, неразборчивая речь, размытая картинка — всё это отталкивает. Для демонстрации экспертности необходима качественная визуализация и озвучка, чётко рассчитанный тайминг.
С чего начать подготовку
Начинайте с брифа, в котором вы подробно определите запрос, цели и ожидаемые результаты презентации.
1. Определение целей и аудитории
Фундамент эффективного видео — предварительный анализ. Прежде всего нужно понять, кому предназначено видео. Составьте портрет ЦА: пол, возраст, место проживания потенциальных клиентов, их доход, образ жизни, интересы.
Большая ошибка — довериться типовым представлениям о клиентах, не учитывая реальных данных. Например, однажды заказчик настоял и мы сделали презентацию по его пожеланиям — сразу, без анализа. Ролик готовили о бренде экипировки для туристов. Чтобы подчеркнуть надёжность продукции, сделали упор на экстремальных сплавах, горовосхождениях, походах в суровых условиях. Ролик вышел качественным, но продажи выросли всего на 2% против ожидаемых 10%.
Когда провели работу над ошибками, выяснилось, что любителей спортивного туризма среди покупателей всего 20%. Пересняли видео, делая акцент на комфорте и универсальности. Добавили сцены семейного отдыха на природе. В результате продажи выросли на 12% только за первый месяц.
Теперь мы используем данные CRM-системы, чтобы выявить поведенческие паттерны имеющейся аудитории: предпочтительный контент, время, проведённое на сайте, характер запросов и т. д. Это помогает точнее выявить боли аудитории и персонализировать видео.
Следующий шаг — постановка цели. Вы должны как можно точнее сформулировать, чего ожидаете от видеопрезентации. Ставьте задачи конкретно: цифры вместо общих слов, привязка к бизнес-метрикам (продажи, лиды, сокращение возражений), ограничение по времени.
2. Определение структуры и вычисление тайминга
Практически любой проект строится по стандартной схеме: крючок-завязка, основная часть с изложением сути и финальная развязка. Но наполнение каждого блока и общая длительность презентации зависят от конкретных целей и задач, а также платформы размещения. В зависимости от ЦА в своей работе мы обычно придерживаемся следующих правил:
- для инвесторов — 2–4 минуты, делаем упор на данные, ROI, масштабируемость
- для соцсетей и сайтов — 60–90 секунд, подача в форме сторителлинга с акцентом на эмоциях
- для выставок — 1,5–3 минуты, в презентации минимум текста, много ярких визуальных эффектов, чтобы привлечь внимание посетителей.
3. Написание сценария
Прежде всего необходимо выработать концепцию. Продумайте образы, которые можно использовать для демонстрации своей идеи. Поищите референсы. Определитесь с форматом подачи в зависимости от целей.
Анимация
Упрощает восприятие, даёт возможность продемонстрировать абстрактные идеи и представления. Оптимальна для представления цифровых продуктов, стартапов, онлайн-обучения.
Live-action (с людьми)
Усиливает эмоциональную вовлечённость, лучше всего подходит для корпоративных роликов, брендирования, питчей.
Экранная запись (скринкаст) + озвучка
Бюджетный формат, максимально быстрая визуализация. Используется чаще всего для обучающих презентаций, SaaS-продуктов.
Микс форматов
Универсальное решение для любых задач с возможностью воздействия на разных уровнях.
Разбейте структурные части на небольшие блоки и пропишите тайминг. Например, если вы делаете видео для инвесторов, вы можете использовать следующую посекундную схему.
После проработки черновых набросков приступайте к написанию сценария. Продумайте приёмы визуализации:
- не рассказывайте — показывайте: вместо слогана «наша CRM-система экономит время» покажите, как менеджер за минуту закрывает задачу, которую раньше делал час
- используйте метафоры и аналогии — они помогают понять сложное и способствуют запоминанию идеи (пример: «Наш инструмент — как GPS для бизнеса, ведёт к цели без лишних поворотов»)
- пишите текст так, чтобы он был удобен для диктора или актёра (избегайте сложных конструкций, начинайте предложения с подлежащего и сказуемого).
Сценарий должен быть адаптирован к технической реализации. Если нет возможности нанимать актёров, используйте voice-over (закадровый голос) и motion-графику. При ограниченном бюджете пишите простую структуру без сложных эффектов.
Визуальное оформление
Ваша задача не только заставить зрителя досмотреть ролик до ключевого момента с CTA — важно, чтобы он запомнил информацию. Большую роль в этом играет грамотный выбор визуальных элементов.
Оформление слайдов
Минимализм — один из актуальных трендов современного дизайна. Чем меньше деталей, тем легче сфокусировать внимание на главном.
Для каждого смыслового блока оставьте только ключевые элементы: график, анимированный образ или текст. Выделяйте значимую информацию крупным шрифтом, контрастным цветом или видеоэффектом. Соблюдайте фирменный стиль: логотип, основные цвета, типографику — всё должно соответствовать гайдлайну бренда.
Где брать графику и видеофрагменты
Даже если вы монтируете ролики в стиле action-live, вам потребуются графические элементы для оформления: иконки, иллюстрированные вставки. Найти графический и видеоконтент можно на специализированных сервисах:
- Flaticon — огромная база векторных иконок
- Undraw — бесплатные универсальные иллюстрации для технологичных тем
- Open Doodles — стилизованные рисунки вручную для создания анимации
- Coverr иMixkit — стоки с видеофрагментами для коммерческого использования
- Artgrid— платная платформа стоковых видеоматериалов и футажей.
Озвучка и речь
Голос за кадром — главный проводник эмоций. Чтобы заинтересовать зрителя, говорите так, будто вы общаетесь с одним человеком, а не читаете лекцию для большой аудитории. Кроме того, изменяйте высоту голоса — повышайте тон в ключевых моментах, чтобы подчеркнуть важность мысли. И контролируйте темп — говорите медленнее при объяснении сложного, используйте паузы, чтобы дать зрителю время усвоить информацию.
Советы по монтажу
Правильный монтаж — это не просто склейка дублей. Режиссёр должен управлять вниманием зрителя через темп, структуру и визуальные элементы.
Определитесь с ритмом
Поддерживайте быструю смену кадров на повествовательных моментах и замедляйтесь, когда требуется дать время на запоминание и осмысление данных. Избегайте «висящих» секунд — если кадр неинформативный, лучше его удалить.
Добавьте переходы между сценами
Избегайте сложных, отвлекающих внимание эффектов: вспышек, спиралей и т. д. Используйте простую склейку (jump cut) между динамичными сценами или затемнение (fade) — для соединения смысловых блоков.
Для акцентирования внимания применяйте вставки
Текстовые блоки, увеличенный экран, субтитры. Включайте референсы-напоминания — логотип компании или повторяющийся элемент бренда. Используйте разделённый экран, чтобы иллюстрировать выступление докладчика.
Инструменты, которые помогут
Для создания видеопрезентации не обязательно владеть навыками монтажа и дизайна. Главное — выбрать подходящее ПО.
ВидеоМОНТАЖ
«ВидеоМОНТАЖ» — программа для создания видеопрезентаций в любом формате — от стоп-моушен-анимации до классического фильма Live-action. Позволяет комбинировать в проекте видеозаписи, изображения, текст с сопровождением аудио или с голосом. При этом отличается простым интерфейсом на русском, содержит много подсказок для новичков.
Prezi
Условно бесплатная платформа для нелинейных презентаций с эффектом зума. Она позволяет свободно перемещаться между элементами, меняя структуру повествования в зависимости от ситуации. Сервис поддерживает добавление текста, изображений, видео, аудио и анимации.
VideoScribe
Оригинальное решение, как сделать видео с презентацией и лицом спикера в формате дудл-видео. В VideoScribe можно создавать ролики с эффектом скрайбинг-анимации (с добавлением графических элементов, имитирующих рисунки от руки). Программа доступна в онлайн-версии, но удобнее установить софт на компьютер.
Проверка и публикация
Убедитесь, что видеопрезентация выглядит профессионально и соответствует техническим требованиям платформ:
- при монтаже не нарушена последовательность сцен, нет провисающих кадров, некрасивых стыков
- аудиодорожка не содержит посторонних шумов, фоновая музыка не заглушает голос
- озвучка синхронизирована с видеорядом
- в тексте нет опечаток, грамматических, синтаксических, фактических ошибок
- надписи легко читаются, субтитры не мешают восприятию картинки, не заслоняют значимые элементы
- проект сохранён в подходящем формате.
Где разместить презентацию
Выбирайте платформу, основываясь на своих целях и формате проекта.
Адаптация под соцсети
Для соцсетей подходят короткие динамичные ролики — презентации 5+ минут стоит разбивать на части или публиковать как серию постов. Для привлечения внимания создайте тизеры и трейлеры. Можно использовать динамичную нарезку кадров + текст. Если видео содержит много данных, превратите ключевые слайды в картинки или гифки. Обязательно создайте версию, адаптированную под мобильные устройства.
Заключение
Цепляющая видеопрезентация — это не эффекты, а правильно поданная идея. Секрет успеха зависит от следующих факторов:
- чётко сформулированные цели и понимание ЦА
- грамотная структура и продуманный сценарий
- качественный звук и точный монтаж
- правильный выбор площадки, адаптация под платформу.
Подпишитесь на рассылку МТС Линк Медиа
Каждую пятницу присылаем самые интересные статьи об эффективной работе и коммуникациях в онлайне на почту